هل حقيبة التسوق مهمة أم المنتج الموجود في الحقيبة مهم؟لأصحاب العلامات التجارية الذين يواجهون"Gen Z" - (الأشخاص الذين ولدوا في عصر الإنترنت)الأعمال التجارية ، ربما يكون الجواب هو السابق.
ذات مرة ، كانت حقيبة التسوق مجرد ملحق لعملية الشراء: حزمة يمكن التخلص منها مع وظيفة الشحن لمسافات قصيرة ، وراحة في متناول اليد لإنفاق خمسين سنتًا لكسب ثناء المستهلكين.
ومع ذلك ، نظرًا لأن المستهلكين الشباب من الجيل Z سرعان ما أصبحوا القوة الرئيسية ، أكثر وأكثرFMCG - (سلع استهلاكية سريعة الحركة)تدرك العلامات التجارية جاذبية "تسويق أكياس التسوق".
أنفق بضعة سنتات إلى بضعة دولارات بتكلفة صغيرة جدًا ، واستخدم تدفق الأشخاص المتنقلين لنشر قصة العلامة التجارية المليئة بالتوتر البصري في شوارع وأزقة المدينة "مجانًا" - في كشك إعلانات العلامة التجارية ،
تم تجهيزها في الأصل فقط بـ "الفحص" في الوقت الحاضر ، تنتقل حقائب التسوق الخاصة بهم بهدوء من "وراء الكواليس إلى المقدمة" ، لتصبح أول "مدخل معرفي" للعديد من المارة لتحويل المعجبين إلى علامة تجارية.
على سبيل المثال ، ايكيا هي شركة رائدة في تسويق أكياس التسوق.أصبحت هذه الحقيبة البلاستيكية المنسوجة ، التي تفتقر في الأصل إلى التفاصيل وهي رخيصة الثمن ، "الخيار الأول" لربات البيوت في مختلف المجتمعات لشراء السلع عندما يذهبن للتسوق في محلات السوبر ماركت بسبب استخدام ألوان "غير مألوفة" وأحجام كبيرة جدًا .من خلال إعادة الاستخدام المستمر لأكياس التسوق ، أعطت تكلفة ايكيا المنخفضة للغاية إحساسًا بوجود عدد كبير من المستهلكين من الطبقة المتوسطة في أوروبا والولايات المتحدة.
يوجد مفهوم "المطرقة المرئية" في نظرية التسويق.ما يسمى بالمطرقة المرئية هو التعبير عن مفهوم العلامة التجارية والقيم الأساسية ومبادئ التصميم المحددة في الأصل في اللغة والنص وتقديمها من خلال وسائل غير لفظية (مرئية عادةً).
لطالما دافعت ايكيا عن مفهوم "حماية البيئة والبساطة" في الحياة المنزلية.تستخدم حقيبة التسوق هذه ذات اللون الأزرق البحري ، والمتعددة الوظائف ، وعالية المتانة "العناصر المرئية" المناسبة لاستيعاب جميع أنواع أثاث ايكيا المنزلي بأنماط مختلفة في واحدة."نمط ايكيا".
في وقت لاحق ، تم تقليد روتين ايكيا من قبل العلامات التجارية الفاخرة الكبرى مثل Gucci و Chanel: تم طباعة شعار لامع على كيس التغليف ، وتأرجح على أكتاف أعزاء الموضة في مختلف دوائر الأعمال.يستخدم وضع "وضع الشعار المنشور" هذا بذكاء غرور الطبيعة البشرية ويفتح الوظيفة البارزة لحقيبة التسوق كـ "بطاقة هوية محمولة".
مع التطور السريع لمختلف الصناعات ، بدأت العديد من العلامات التجارية في إنشاء صور تغليف فريدة للعلامة التجارية لتحقيق الحلقة المغلقة "لتسويق حقيبة التسوق عبر بروتوكول الإنترنت"
LeLeCha - ماركة شاي جديدة من الصين.في المنافسة مع العلامات التجارية الأخرى للشاي ، ينجذب المزيد والمزيد من العملاء للدفع مقابل ذلك من خلال تحديث أكياس التسوق الإبداعية باستمرار.طورت Lele Tea تدريجياً قوة الملكية الفكرية الأصلية الخاصة بها من خلال الجمع بين الخصائص الثقافية لأجزاء مختلفة من الصين والعلامات التجارية المشتركة مع العلامات التجارية الأخرى.
يعتمد الناس على الملابس والجمال على الماكياج اللامع.وينطبق الشيء نفسه على جميع أنواع المنتجات.باستثناء الجودة العالية ، يحتاجون أيضًا إلى تغليف جميل.خاصة في عصر العلامة التجارية ، تتمتع أكياس التسوق أيضًا بالقدرة على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ودور القيمة المضافة.يمكن تخيل أنه في عصر اقتصاد السلع اليوم ، عندما يختار المستهلك النهائي منتجًا ، لن ينتبه فقط إلى المنتج ، ولكن أيضًا ينتبه إلى العبوة الخارجية للمنتج.يمكن أن تؤدي حقيبة التسوق أو العبوة الفريدة والملفتة للنظر ، بالإضافة إلى زيادة المبيعات ، إلى زيادة قيمة البضائع عدة مرات ، مما يسمح للمستهلكين بتشكيل اعتماد على العلامة التجارية ولزوجة المستخدم.
الوقت ما بعد: 28 نوفمبر - 2021